Mercado Libre y Samsung presentaron su más reciente campaña para la Smart Week, una pieza audiovisual creada íntegramente con herramientas de inteligencia artificial generativa.
Esta colaboración, que celebra su tercer año consecutivo, utiliza la tecnología no solo como herramienta, sino como el lienzo completo para contar una historia lúdica y disruptiva que une la logística del marketplace con la innovación de la marca surcoreana.
Bajo la premisa “Lo mejor de la IA de Samsung, con el envío más rápido del país”, el comercial expone una narrativa visual donde un paquete de Mercado Libre llega a una casa en medio de la selva.
La entrega atrae la curiosidad de los animales salvajes, quienes exploran los productos Samsung de maneras inesperadas al ritmo del éxito musical BumBumTamTam de MC Fioti. La iniciativa subraya el ADN innovador que comparten ambas compañías.
Una alianza estratégica entra en el terreno de la IA generativa
Mientras otras marcas como Nutella utilizaron la IA para generar millones de diseños únicos para sus frascos o Heinz la usó para visualizar prompts de los usuarios, la propuesta de Samsung y Mercado Libre avanza hacia la creación de una narrativa audiovisual completa.
La complejidad del proyecto residió en coordinar múltiples herramientas de IA para generar cada imagen y, a la vez, lograr que los animales siguieran un guion preciso, con expresiones y movimientos sincronizados.
Esta ejecución representa un paso adelante frente a campañas previas en la industria, como la de Kit Kat, que cedió humorísticamente el control creativo a una IA, o la de Nike, que la usó para modelar un partido de tenis entre dos versiones de Serena Williams, aquí, la IA no es un asistente o un concepto, sino el motor de producción de principio a fin del material visual.
El talento humano fue crucial para dirigir la creatividad artificial
A pesar de que la ejecución visual fue producto de algoritmos, ambas compañías subrayan la importancia del trabajo humano como guía indispensable del proceso.
La agencia GUT São Paulo lideró el proyecto, donde la estrategia, el concepto creativo, la dirección de arte y la planificación de medios fueron definidos por personas.
La supervisión técnica y artística de cada plano garantizó que la tecnología sirviera a una visión coherente y no a la inversa.
Valeria Bazzi, Directora Senior de Branding y Relaciones Públicas de Mercado Libre, señaló que la IA es el medio para contar una historia distinta, donde el talento humano y la tecnología se complementan.
Esta visión es fundamental, pues demuestra que la creatividad y el criterio estratégico siguen siendo el origen de una comunicación efectiva.
La campaña enmarca la Smart Week con descuentos significativos
El innovador comercial sirve como vehículo para anunciar la tercera edición de la Smart Week, un evento de ofertas especiales que estará disponible en México, Brasil y Chile.
Desde el 1 hasta el 14 de septiembre, los usuarios podrán encontrar descuentos de hasta el 40% en productos seleccionados de Samsung, incluyendo teléfonos móviles, televisores y otros electrodomésticos, a través de la aplicación y el sitio web de Mercado Libre.
La colaboración busca ofrecer una propuesta de valor integral que combina tecnología de vanguardia, beneficios exclusivos y la logística de entrega más ágil de la región. Renato Shiratsu, Director de Marketing de Samsung para América Latina, afirmó que la iniciativa permite explorar un formato de narrativa inédito para mostrar cómo la tecnología de la marca simplifica la vida diaria.
La colaboración publicitaria define un nuevo estándar en la industria
La campaña de Mercado Libre y Samsung no solo destaca por su audacia técnica, sino que también establece un nuevo punto de referencia para el uso de la inteligencia artificial en la publicidad latinoamericana.
Al generar una pieza narrativa completa y coherente, demuestra una madurez en el uso de estas herramientas que supera las aplicaciones conceptuales o de diseño vistas anteriormente.
La ejecución prueba que es posible producir contenido audiovisual complejo y de alta calidad sin depender exclusivamente de métodos de producción tradicionales.
Este proyecto se convierte en un caso de estudio sobre cómo la integración de estrategia humana y capacidad algorítmica puede generar resultados que capturan la atención del público y refuerzan el posicionamiento de las marcas en la vanguardia tecnológica.
