La plataforma de streaming Twitch, en colaboración con Amazon Ads, introdujo una nueva funcionalidad de compra en vivo que permite a los espectadores adquirir productos sin abandonar la transmisión, siendo e.l.f. Cosmetics la primera marca en implementar esta herramienta.
Cómo funciona la compra en vivo en Twitch
Este nuevo formato publicitario se presenta como un elemento nativo dentro del stream, su objetivo es conectar a las marcas con las comunidades de la plataforma en tiempo real.
La colaboración permite que los momentos auténticos generados por los creadores de contenido se conviertan en oportunidades de descubrimiento y conversión de productos.
El elemento interactivo, denominado eyes.lips.first., aparecerá inicialmente en el canal oficial de e.l.f. en Twitch, e.l.f.YOU!. La marca de cosméticos se convierte así en la pionera en utilizar esta integración publicitaria.
Una experiencia diseñada para no interrumpir el contenido
El diseño de la herramienta busca mantener a las audiencias comprometidas con el contenido principal mientras se generan resultados de negocio medibles para las marcas.
Según Sarah Iooss, Head of US Agency en Amazon Ads, este formato mantiene a los espectadores inmersos en el contenido que prefieren. Al mismo tiempo, les permite descubrir y adquirir productos.
Iooss describió la colaboración con e.l.f. como un ejemplo de cómo Amazon Ads ayuda a las marcas a conectar con los consumidores de una forma más natural e interactiva.
El anuncio en TwitchCon 2025
El anuncio se realizó durante TwitchCon San Diego 2025, el evento principal de la comunidad global de la plataforma que reúne a creadores, espectadores y marcas.
Durante el evento, Patrick O’Keefe de e.l.f. Beauty participó en el panel “The Future of Co-Creation”. Allí compartió cómo la marca colabora con creadores para generar experiencias relevantes.
El lanzamiento de este formato de compra formó parte del bloque Tech, Tools & Streaming Innovations, junto a presentaciones de empresas como Streamlabs, Logitech G y Mozilla.
Desde su llegada a la plataforma en 2020, e.l.f. ha buscado conectar con la comunidad gamer a través de torneos, colaboraciones y productos específicos.
El canal e.l.f.YOU! ha logrado posicionarse con métricas significativas dentro de la plataforma:
- Más de 43.3 millones de minutos vistos.
- 800 mil mensajes en chat.
- 64,400 minutos transmitidos.
La integración del comercio en la experiencia de streaming
La introducción de herramientas de compra nativas en Twitch, impulsadas por la infraestructura de Amazon, representa un paso directo hacia la fusión del entretenimiento en vivo con el comercio electrónico.
Esta funcionalidad elimina la fricción habitual de tener que salir de la plataforma para comprar un producto visto en pantalla. El éxito de su adopción dependerá de si la implementación logra ser percibida por el usuario como una utilidad y no como una interrupción publicitaria más.
