Amazon organizó su primer evento Upfront en la Ciudad de México para presentar su principal innovación publicitaria: anuncios de video interactivos que permiten comprar productos directamente desde Prime Video.
La compañía reveló que su servicio Prime Video ya alcanza un promedio mensual de más de 14 millones de usuarios con anuncios en México, una audiencia a la que ahora ofrecerá una experiencia publicitaria completamente nueva.
La empresa busca transformar la publicidad para sus clientes en el país, aprovechando su portafolio de entretenimiento, que incluye series, películas y deportes en vivo, para crear un puente directo hacia sus capacidades comerciales, conectando a las marcas con los consumidores en el momento preciso.
Este enfoque busca que la publicidad sea menos una interrupción y más una extensión natural del contenido, permitiendo a los anunciantes construir campañas más efectivas que abarquen todo el embudo de conversión, desde el reconocimiento de marca hasta la acción de compra.
Anuncios de video interactivos
La principal herramienta para lograr esta integración son los anuncios de video interactivos, este formato permite a los espectadores interactuar directamente con la publicidad que aparece en pantalla sin necesidad de abandonar la reproducción del contenido que están viendo.
Con un simple clic en el control remoto, un escaneo desde un teléfono móvil o un comando de voz, los usuarios pueden agregar un producto directamente a su carrito de Amazon o solicitar más información sobre una marca.
Para el espectador es una experiencia de compra sin fricciones y para el anunciante, es la conexión directa entre la campaña de streaming y una métrica de conversión tangible.
La interactividad multiplica por 10 los resultados para las marcas
Los anunciantes que combinaron anuncios interactivos y no interactivos descubrieron que los primeros fueron significativamente más eficaces para impulsar la interacción del cliente.
Los datos revelan que los anuncios interactivos generaron 10 veces más vistas de páginas de productos y conversiones en comparación con los formatos de video pasivos.
Este rendimiento valida la capacidad del formato para vincular directamente la visibilidad en el streaming con resultados medibles como las ventas.
Un ecosistema reforzado con nuevo contenido y alianzas clave
Para sostener este modelo publicitario, Amazon está fortaleciendo su catálogo de contenido con producciones locales de alto perfil, como la adaptación mexicana de La Oficina y la película de acción Venganza.
Además, la compañía anunció una alianza estratégica para que el inventario de Disney+ esté disponible a través de Amazon DSP en México.
Estas acciones, junto a la integración de nuevas herramientas de medición de terceros, buscan crear un ecosistema publicitario más completo donde las marcas puedan alcanzar a sus audiencias a través de múltiples puntos de contacto, tanto dentro como fuera de las propiedades de Amazon.
La convergencia total es la apuesta de Amazon para el entretenimiento
Al capitalizar su doble rol como gigante del entretenimiento y del comercio electrónico, la compañía ha creado un circuito cerrado donde el descubrimiento de un producto puede ocurrir en medio de una serie y su compra se completa con un solo clic, estableciendo un nuevo estándar para el futuro del sector.
