Amazon Ads y Netflix anunciaron una asociación que integrará el inventario publicitario del servicio de streaming en la plataforma de compra programática de Amazon, abriendo una nueva vía para que las marcas alcancen a la audiencia de Netflix.
Este acuerdo permite a los anunciantes que utilizan Amazon DSP acceder de forma directa al catálogo de anuncios del plan con publicidad de Netflix, un movimiento que busca unificar y simplificar la compra de medios en el entorno del streaming.
Qué es Amazon DSP
Amazon DSP es la plataforma del lado de la demanda de la compañía, una solución tecnológica que permite a agencias y anunciantes comprar anuncios de forma programática para alcanzar audiencias nuevas y existentes dentro y fuera de Amazon.
Su relevancia radica en el uso de inteligencia artificial avanzada para automatizar y optimizar la planeación, compra y medición de campañas, aprovechando los insights de primera mano de Amazon para conectar con consumidores relevantes.
Una integración directa para comprar inventario premium
La colaboración brinda a las marcas la capacidad de adquirir espacios en el contenido de Netflix utilizando las herramientas y la tecnología de Amazon. Esto elimina la necesidad de negociaciones directas y permite una gestión más automatizada y eficiente de las campañas.
Amazon DSP aprovecha sus insights de primera mano y tecnología de clean room para conectar a los anunciantes con audiencias relevantes, una capacidad que ahora se extenderá al inventario de uno de los servicios de streaming más grandes del mundo.
Disponible a finales de 2025 en 11 mercados clave
La integración estará disponible a partir del cuarto trimestre de 2025 y su alcance inicial cubrirá 11 países, incluidos mercados estratégicos como Estados Unidos, Reino Unido, México, Brasil y Japón.
Este lanzamiento escalonado permitirá a los anunciantes en estas regiones ser los primeros en aprovechar la nueva oferta programática, con planes de expandirse a otros territorios en el futuro.
Amazon busca simplificar la compra de publicidad en TV
Paul Kotas, vicepresidente senior de Amazon Ads, señaló que el objetivo es eliminar la incertidumbre para los anunciantes, permitiéndoles gestionar toda su planeación y compra de TV, incluido el streaming, desde una única plataforma.
Esta estrategia posiciona a Amazon DSP como un centro neurálgico para la publicidad en video, compitiendo directamente con otras plataformas por el creciente presupuesto destinado al Connected TV (CTV).
Netflix amplía el acceso a su audiencia global
Para Netflix, esta alianza representa una oportunidad de flexibilizar y escalar su negocio publicitario. Amy Reinhard, presidenta de Publicidad en Netflix, destacó que la asociación facilita la conexión con su audiencia global y altamente comprometida.
Al integrarse con una de las plataformas de compra programática más grandes, Netflix no solo atrae a más anunciantes, sino que también se beneficia de las capacidades avanzadas de segmentación y medición de Amazon.
La compra programática se abre paso en el gigante del streaming
La asociación entre Amazon y Netflix es un paso significativo hacia la madurez del modelo publicitario en el streaming. Al adoptar la compra programática, Netflix se alinea con las tendencias del mercado digital, ofreciendo a las marcas la eficiencia y escala que demandan, mientras que Amazon consolida su posición como un actor indispensable en el ecosistema publicitario.
