El posicionamiento web ha funcionado bajo una premisa inalterable durante dos décadas: optimizar el contenido para que un humano lo encuentre a través de un buscador.
Esa lógica ha comenzado a fracturarse en México, donde el 42.8% del tráfico de internet ya no proviene de personas, sino de bots automatizados, según datos de SiliconAngle.
Ante este escenario, la infraestructura digital enfrenta un nuevo requisito crítico: ser legible para las máquinas sin dejar de lado a los humanos como usuarios finales.
La transición hacia la web agenciativa
El crecimiento acelerado de la inteligencia artificial (IA) en el entorno empresarial mexicano, que registra un aumento del 965% de acuerdo con cifras de la aceleradora Endeavor, marca el inicio de una nueva etapa técnica.
La web agenciativa se define por la interacción de agentes de software que no solo buscan información, sino que ejecutan tareas complejas en nombre del usuario final, por ejemplo reservar sitios para descanso o trabajo, de acuerdo con las necesidades del usuario.
Los sitios que carecen de una estructura de datos adecuada corren el riesgo de volverse invisibles para estos asistentes virtuales.
Si un agente de IA no puede interpretar la arquitectura de un portal de comercio electrónico o un sitio de noticias, simplemente lo omitirá de sus resultados y acciones, anulando cualquier esfuerzo previo de SEO tradicional enfocado exclusivamente en la experiencia visual humana.
Protocolos de interoperabilidad y estándares técnicos
Para mitigar este riesgo de obsolescencia, Hostinger presentó Web2Agent, una solución diseñada para integrar la infraestructura web con los nuevos estándares de comunicación entre máquinas.
La tecnología se basa en protocolos de interoperabilidad industrial como el Model Context Protocol (MCP) —un estándar impulsado originalmente por Anthropic para conectar modelos de lenguaje con datos externos— así como Agent2Agent y NLWeb.
Esta implementación permite transformar el contenido de un sitio web en un formato estructurado que los Grandes Modelos de Lenguaje (LLM) pueden procesar sin fricción.
La sincronización ocurre en segundo plano, lo que garantiza que cualquier actualización en precios, inventario o noticias sea captada inmediatamente por los agentes de IA sin requerir intervención manual del administrador del sitio.
Gestión de rastreadores y privacidad de datos
La apertura hacia la web agenciativa plantea un dilema de seguridad: distinguir entre agentes útiles y scrapers que extraen datos para entrenar modelos sin permiso.
Investigaciones internas de la firma de hosting revelaron que rastreadores de entidades como Google, Meta y OpenAI acceden diariamente a más del 60% de los sitios web alojados en su red.
La herramienta AI Audit responde a esta problemática mediante una extensión de red de distribución de contenidos (CDN) que otorga visibilidad sobre el tráfico no humano.
Los administradores pueden identificar qué bots visitan su plataforma y decidir selectivamente a cuáles permitir el acceso, estableciendo un muro de contención contra la minería de datos no autorizada.
«El objetivo es devolver el control a los creadores. La IA puede aprovechar contenido público, pero los propietarios deben tener herramientas para decidir cómo y cuándo participar en este nuevo ecosistema», señaló el Country Manager de Hostinger Latam, Gustavo Bustos.
Automatización y eficiencia operativa
La viabilidad de delegar funciones a agentes autónomos se refleja en los resultados operativos de la propia infraestructura de la compañía.
Mediante Kodee, un agente conversacional interno, la empresa reporta la gestión autónoma del 75% de sus solicitudes de soporte técnico, lo que se traduce en una reducción de costos operativos superior a los 9 millones de euros anuales.
Este caso de uso ilustra el potencial de la automatización cuando se integra profundamente en la arquitectura del sistema.
La capacidad de ejecutar tareas complejas, como migraciones de sitios y gestión de dominios en segundos, valida la tesis de que la interacción futura con la web será mediada predominantemente por interfaces conversacionales y agentes de ejecución.
Necesaria adaptabilidad ante el tráfico no humano
La evolución de los motores de búsqueda hacia motores de respuesta y acción obliga a replantear las estrategias de visibilidad digital.
La adopción de estándares como MCP y la gestión activa de bots no representan una simple mejora técnica, sino un requisito de supervivencia para cualquier negocio que aspire a mantener su relevancia en un ecosistema donde el consumidor final delega su navegación a un algoritmo.
